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  • 如何策划一场品牌发布会
  • 本站编辑:新奥文化发布日期:2018-10-31 09:50 浏览次数:
  如何开展一场关注度高,营销效果好的品牌发布会?可以结合时下热点,创意噱头,融合品牌理念等创造出一个实效性强的方案,现在,我向大家介绍一下一般品牌发布会可以采用的具体流程。
  一、策划思路
  在前期时,我们需要提前明确发布会的细节内容。
  1、活动主题:
  活动主题是整个活动内容的高度概括,是活动的明确方向,也是会影响公关活动的成功。
  2、活动时间:
  品牌发布会时机的选择也是十分重要的,例如某品牌新品发布会上,恰当时机的发布是品牌新品上市发布会取得成功的保障,避开当地重大的活动、其他相关品牌新品发布会、还有当时的新闻宣传报道重点。
  3、活动场地:
  勘察与邀请人数规格相当的场地,可以选择一个高逼格的会议室、商场、酒店,避免选择不利于交通不便的地方,确保当天活动活动场地的空档期。
  4、活动参与目标受众:
  邀请主要的领导人物,品牌目标客户,再加上各大媒体朋友,有必要的话也可以邀请同行品牌优先导人,大家一同见证发布会的进行。
  5、活动目的:
  开展品牌发布会肯定有它的商业目的,举办新品发布会是为了介绍和推广新品,加深目标客户对新品的了解,提升目标客户对新品的信心与兴趣,同时为公司扩大客户量,扩大品牌知名度与认知度;电影发布会是为了公布各大院线电影上映时间,加强明星与观众互动,促进电影上座率。
  所以,开展品牌发布会活动目的很重要。
  6、活动内容:
  常见的活动内容很多,有战略发布、签约仪式、招商启动、明星路演、答谢酒会、项目展示等。
  二、活动时间规划
  我们沿着发布会的时间制定活动几大板块,构思一下发布会整体活动的框架,利于有秩序的开展。
  1、发布会前期工作
  制定邀请函,隆重邀优先导、媒体、嘉宾参加,共赴盛世。邀请函要备注好活动时间,地点,座位编号,如有着装要求也可以备注在上面。
  2、迎宾工作
  确定迎宾礼仪小姐人数、着装,安排迎宾小姐引优先与会人员就座,分发关于发布会的信息卡片、流程表等物品。
  3、与会签到
  会场入口处分别设立优先导、嘉宾、媒体签到区,签到区KT板结合发布会活动;如果设立了创意新颖的签到方式,都要提前培训迎宾人员签到方式,以便当天教导客户签到方式。
  4、发布会主题活动:开场秀
  大体的活动内容还是要根据活动主题才可以继续制定创意形式。在开场节目中可以有各式各类乐队演奏,3D大白裙投影秀等,将燃起活动氛围。
  5、司仪致开场白,优先导致词
  简单介绍发布会到场嘉宾,以及优先导致词。
  6、播放品牌宣传片
  播放品牌的宣传片,从视觉上感受品牌的发展历程。
  7、签约仪式、战略合作宣传、新品展示秀、启动仪式、明星互动,根据主题要求制定创意式活动形式。
  8、大合影
  邀请嘉宾上台合影,记录品牌的历史性时刻。
  9、答谢酒会
  在会场两侧摆放甜品、饮料、美食专场,以自助餐方式,以便于到场来宾交流,洽谈。
  10、通道品牌墙
  单独区域展示品牌家发展历程,可以用视频宣传,实体资料展示,让宾客了解品牌的发展历程。
  11、项目模拟体验及展示区
  将当天要宣传的项目及产品放在展示区供大家体验,促进实际销售效果。
  12、赠送纪念礼品
  向与会来宾赠送品牌纪念品,加深品牌美誉度。
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